三大平台:腾讯、网易、米哈游
1. 国庆档期间,游戏行业买量投放基本处于饱和状态,每日参投游戏素材160-180万,较7-8月暑期档下滑10%-20%。
2. 手游APP买量投流高度集中,腾讯、网易、米哈游旗下产品占据TOP15中12席位,其中米哈游《绝区零》、腾讯新游《三角洲行动》排名靠前。
3. 小游戏买量投放也呈现集中趋势,日均4500款小游戏参与买量,三七的《寻道大千》领先。
4. DataEye研究院预计,今年8月小游戏在两大头部广告平台的买量日耗约为9400万,已略超过手游APP的约9000万日耗。
5. 国庆档期间,每日约1.35万款游戏(包括APP和小游戏)参与买量投放,与国庆档前一周基本持平,而素材投放量也有所下降。
6. 在小游戏领域,三七的《寻道大千》继续保持领先,而4399、途游等小游戏新品表现突出,占据畅销榜的前列位置。同时,小游戏已成为国内手游买量投放的主力军。
一、国庆档期间游戏行业买量投放分析
1. 国庆档期间,游戏行业买量投放基本处于饱和状态,每日参投游戏素材160-180万,较7-8月暑期档下滑10%-20%。这表明国庆档期间,游戏行业竞争激烈,各大游戏公司纷纷加大买量投放力度,以争夺市场份额。
2. 手游APP买量投流高度集中,腾讯、网易、米哈游旗下产品占据TOP15中12席位,其中米哈游《绝区零》、腾讯新游《三角洲行动》排名靠前。这说明在国庆档期间,头部游戏公司凭借强大的品牌影响力和优质的游戏产品,在买量投放方面取得了显著优势。
二、小游戏市场分析
1. 小游戏买量投放也呈现集中趋势,日均4500款小游戏参与买量,三七的《寻道大千》领先。这表明小游戏市场在国庆档期间竞争激烈,优质小游戏产品受到玩家青睐。
2. DataEye研究院预计,今年8月小游戏在两大头部广告平台的买量日耗约为9400万,已略超过手游APP的约9000万日耗。这说明小游戏市场在买量投放方面具有巨大潜力。
3. 国庆档期间,每日约1.35万款游戏(包括APP和小游戏)参与买量投放,与国庆档前一周基本持平,而素材投放量也有所下降。这表明小游戏市场在国庆档期间保持了稳定的发展态势。
4. 在小游戏领域,三七的《寻道大千》继续保持领先,而4399、途游等小游戏新品表现突出,占据畅销榜的前列位置。同时,小游戏已成为国内手游买量投放的主力军。
国庆档期间,游戏行业买量投放呈现饱和状态,手游APP和小游戏市场均表现出高度集中趋势。头部游戏公司凭借优质产品在买量投放方面取得显著优势,而小游戏市场则展现出巨大的发展潜力。未来,随着游戏行业竞争的加剧,买量投放将成为游戏公司争夺市场份额的重要手段。