哇哦，你有没有发现，最近你的朋友圈是不是被各种游戏广告刷屏了？没错，春节档期，游戏流量大战一触即发！今天，就让我带你一起揭秘这场流量盛宴背后的秘密，看看那些游戏大厂是如何玩转春节档期的！
春节档：流量盛宴的舞台
你知道吗，春节档期可是游戏行业的一大盛事。在这个特殊的时期，玩家们纷纷放下手中的工作，与家人朋友欢聚一堂，游戏时间自然大幅增加。据《中国经营报》报道，2025年1月，中国手游发行商收入榜TOP100中，有34家中国厂商入围，合计吸金23.3亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.2%。这还不算完，春节期间，中国iOS市场手游收入环比增长33%，相比2024年同期增长21%。
大厂花式揽客，福利满满
春节期间，各大游戏公司纷纷使出浑身解数，通过各种花式动作揽客。比如，腾讯旗下的《王者荣耀》推出了多款全新皮肤，包括嬴政新皮肤、姬小满皮肤，以及蛇年春节限定皮肤等。网易的《第五人格》则推出了深渊的呼唤盛典，并开启了春节活动“窑火除岁彩梦贺新”。世纪华通旗下的冰雪题材手游《无尽冬日》更是签约了知名艺人吴镇宇和付航，借助明星的影响力，进一步提升游戏的知名度和话题度。
多端/多平台上线，降低买量成本
除了传统的促销活动，小游戏也在春节档寻求新的增长空间。DataEye研究院负责人刘尊表示：“多端/多平台上线，成本低、潜力大、对产品要求低——现有产品、老游戏产品都可以跑，甚至可以把微信小程序一键转化。多端/多平台上线，大概率是2025年小游戏‘成本最低’的增量。”
新游难敌老牌巨头，常青游戏展现韧性
尽管春节期间新游纷纷上线，但成绩较好的还是那些老牌巨头。比如，武侠开放世界游戏《燕云十六声》和MOBA游戏《决胜巅峰》都备受期待，但表现并不算亮眼。相比之下，那些成熟运营的常青游戏产品和具备常青潜力的游戏产品展现出更大的韧性。据时代财经统计，2025年1月，上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50的28款游戏合计预估收入达到5.11亿美元，占中国地区2025年1月游戏收入Top 50总预估收入的69%以上。
巨量引擎助力小游戏行业长线生长
在这个流量盛宴中，巨量引擎也发挥着重要作用。在2025巨量引擎小游戏行业生态大会上，巨量引擎透露数据显示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。此外，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动UV提升200%。巨量引擎为小游戏厂商提供了关键阵地，通过促进内容和平台各场景的深度融合，让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户。
瞄准IP、AI与出海，盛趣游戏明确2025年“三大战役”
当然，流量大战只是游戏行业的一部分。盛趣游戏CEO彭程在年会中表示，公司要打好三大战役：持续深耕老IP，增加公司在移动游戏市场的占有率；搭建海外团队，积累出海经验；拥抱科技变革，在AI游戏领域小范围试水。看来，游戏行业的发展前景广阔，未来可期！
春节档期游戏流量大战精彩纷呈，各大游戏公司纷纷使出浑身解数，争夺市场份额。在这个流量盛宴中，我们看到了游戏行业的活力和潜力。未来，随着技术的不断进步和市场的不断拓展，游戏行业必将迎来更加美好的明天！